Google的“應用內搜索”:現狀、困境及長期價值


點擊次數: 次 發布時間:2014-1-2

Google的“應用內搜索”:現狀、困境及長期價值
雖然Google的產品線繁雜,但其在移動端基本上是用Chrome和Google Play Store這兩個平臺搭載Google的產品向外延伸。Chrome跨越操作系統兼顧iOS和Android,Google也開始基于此平臺構建應用;Google Play Store則在Android誕生之初就守住了Android的應用分發渠道。

但眾所周知,無論是iOS、Android或是Windows Phone,移動應用內的信息都如孤島一般存在,作為一家開發了Android的搜索公司,對Google來說,著手打破應用間的信息圍墻是一件合情合理的事。

不久前,Google在2013年12月初宣布包括IMDB、維基百科在內的13款Android應用正式支持應用內的內容索引,這就意味著Google的應用內搜索正式到達了本地用戶端。目前的應用內搜索功能僅在google.com下有效,而且必須用戶登錄Google的帳號。這也就意味著Google是基于自己的帳號系統來決定是否為用戶呈現相關的內容索引。

按照Google的說法,用戶在安裝這13款支持應用內內容索引的Android應用后的1~2天,“Open in App”按鈕才可能出現在相關的搜索結果中。為了做到精確索引,應用程序開發者需要分別在應用端和網頁端為相關的頁面做匹配,接著Google的網絡爬蟲抓取頁面后才能讓用戶后通過“Open in App”打開與之相關的頁面。比如,當我搜索《One Day》時,既可以通過IMDB打開對應的電影介紹頁面,又可以通過維基百科打開對應的詞條。此外,Google并沒有限制僅在Google Search應用或者Chrome瀏覽器中才可以使用應用內搜索功能,我通過Opera登錄Google帳號后一樣可以實現同樣的效果。

總結來說,Google的應用內搜索并不是一個簡單的跳轉或本地程序調用,Google嚴重地依賴了自己打通的帳號體系和開發者的配合才得以為用戶呈現這個功能。



雖然目前Google的應用內搜索功能僅支持13款應用,但也基本涵蓋了美食、健康、百科、娛樂、旅行等多個方面,Google在產品發布之初也承諾未來幾個月將會讓更多應用支持該特性。不過,即使在Google的帶領下,應用內搜索在未來的發展一樣面臨諸多困境:

首先,說服諸多開發者為他們的應用增加索引特性是個龐大的工程。這要比說服他們為Android平臺開發應用困難多了,畢竟雖然幾乎每個人都需要一個移動端應用,但并不是所有的開發者都認為自己有必要花費力氣匹配頁面去支持應用內內容索引,或是愿意將數據開放給Google。尤其是雅虎Apps、Facebook、Twitter這類產品,要么更希望用戶在自己的站內完成搜索,要么正在與Google的競爭對手合作。

其次,應用內索引僅對那些可以規則呈現內容的應用有效。如前文所說,應用內內容搜索要求應用開發者分別在應用端和網頁端為相關的頁面做匹配,但對于一些工具類或是個性化信息類產品,這顯然是難以實現的。比如,如果Google無法為Dropbox、Evernote內用戶生產的各種內容提供一個智能匹配的技術,那么Dropbox、Evernote也就不能支持應用內搜索。如此一來,這些應用中的內容就只能還是孤島一般的存在,可實際上,他們往往包含著巨大的有價值的數據和信息。

再次,在平臺層面上,應用內搜索的可擴展性難比Google Web Search。雖然我們可以在iOS和Windows Phone上使用Google搜索,但除了Android外,Google既沒有對這兩家死敵平臺的應用控制權,也沒有貫穿整個系統的賬戶體系。所以即便iOS開發者和Windows Phone開發者希望用戶能夠通過Google搜索并使用到他們的應用,可微軟和蘋果未必會為Google的愿景買單。

當然,雖然有這么多困境,但并不意味著應用內搜索對Google是缺乏價值的。通過索引應用內內容,讓那些優質的信息、數據和應用更便于分享和傳播,使得Google在移動端有機會延續在傳統互聯網上信息聚集者的優勢。Google可以繼續依靠索引這些內容來分發流量和應用,保持著自己作為網絡入口的地位。由于Android已占據了較大的市場份額并在持續增長,所以即使在其他平臺遭遇競爭對手的阻難,應用內搜索也能幫助Google Search快速填補大面積的空白。而如果一個搜索引擎無法獲取應用內的數據對其進行索引,那么這個搜索引擎的邊界將會被大幅收窄。

Google邁出的第一步,是關系到整個“搜索”模式在未來形態和地位的嘗試。
作者天宇科技 - Google的“應用內搜索”:現狀、困境及長期價值

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