企業形象/VI視覺設計


發布時間:2012-12-31 10:33:15 點擊次數:



五、VI的基本要素設計-標志設計

   標志分為企業標志和產品標志兩種。

   企業標志
   企業標志即從事生產經營活動的實體的標志,產品標志即企業所生產的產品的標志,又叫商標。

   企業標志的特點
   獨特鮮明的識別性是企業標志的首要特點。
   精神內涵的象征性是企業標志的本質特點。
   符合審美造型性是企業標志的重要特點。
   具有實施上的延展性是企業標志的必具特點  
   標志的應用范圍極為廣泛,所以,標志設計應考慮到平面,立體以及不同材質上的表達效果。有的標志設計美咋美矣,但制作復雜,成本昂貴,必然限制標志應用上的廣泛與便利。
   企業標志應具有時代色彩  
   在標志設計過程中,應充分考慮時代色彩,并在以后的實施過程中隨機據情修訂。

   企業標志的設計原則  
   從造型的角度來看,標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。  
   具象型標志是在具體圖象(多為實物圖形)的基礎上,經過各種修飾,如簡化、概括、夸張等設計而成的,其優點在于直觀地表達具象特征,使人一目了然。  
抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志,它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的發揮余地,可以產生強烈的視覺刺激,但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標志 。  
   具象抽象結合型標志是最為常見的,由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處,從而使其表達效果尤為突出。
   無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則
   標志設計應能集中反映企業的經營理念,突出企業形象。
   標志設計應結合企業的行業特征和產品特征。
   標志設計應符合時代的審美特征。

六、VI的基本要素設計-標準字設計
   標準字設計,即將企業(產品)的名稱,通過創意設計,形成風格獨特、個性突出的組合整體。

   一、標準字的特征
   識別性是標準字總的特征  
   由于標準字代表著特定的企業形象,所以,必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征,以使它所代表的企業從眾多的可比較對象中脫穎而出,另人過目不忘。
   易識性是標準字的基本特征
   造型性是標準字的關鍵特征
   系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字,適用于各種場合。

   二、標準字的設計步驟
   確定總體風格  
   一個企業應具有自己不同于其他企業的內在風格,不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征,找到二者間的有機聯系。
   構思基本造型
   休整視覺誤差
   常見的錯視與修正  
   漢字是方塊形的,但在實際的視覺效果中,略長些的的漢字看起來比規整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多,左右只有部分筆畫支持,而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字,看起來很可能是參差不齊、大小不一的。
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